在被稱之為品牌元年的2021年，涌現出眾多令人驚喜的品牌增長故事，這無疑給了受限于疫情的品牌商家增長的信心。

一方面，品牌商家為了生存和穩定發展，需要積極探索發展空間；另一方面，各大平臺也推出了諸多舉措，意在大力扶持品牌商家的發展，眾人合力贏得破局增長的機會。

●2020年，小紅書推出“品牌扶持計劃”

●2021年，抖音發布“抖品牌專項扶持計劃”

●2021年，快手宣布“三個大搞品牌”戰略

01 新增100個抖品牌入池

4月20日，“抖音電商營銷觀察”發布消息，抖音升級原有的抖品牌成長扶持計劃，計劃新增覆蓋經營政策、達人合作、服務商權益、營銷IP和陣地建設、基礎權益。

同時，官方明確2022年將新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。

例如“經營政策”：

“圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應返點比例的后置隨心推優惠券獎勵。既在常態化經營當中給到品牌經營激勵，又緊緊圍繞自播和內容豐富度為品牌提供常態化支持”（資料來源：公眾號“抖音電商營銷觀察”）。

同時，官方全新發布商家入池要求：品牌基礎標準、品牌準入流程、品牌管理和清退。

在“興趣電商”的發展大背景之下，抖音以更全面的品牌扶持計劃，輔助商家解決“營銷、服務、資源”等必備經營能力，助力品牌增長。

02 230億+流量扶持快品牌

基于成熟的“信任經濟”，快手在老鐵經濟上不斷激發出發展潛力。

去年7月，快手提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的“三個大搞”發展戰略。據快手電商數據，半年時間，品牌數量增長150%，品牌類商品GMV增長731%。

12月，快手宣布“大搞產業帶”戰略，致力于幫扶平臺產業帶商家和新興品牌，該策略推動許多商家憑借產業帶優勢崛起。

今年3月份，快手推出主題為“實在人、實在貨、實在價”的“實在好物節”，而這個理念在4月份快手推出的“230億+流量扶持快品牌”計劃中也得到了提現。

快手為商家準備了5大福利：冷啟動福利、百億流量紅利、產品享受S級品牌同等權益、多類型營銷活動幫助成長、品牌成長專屬服務。

快手電商已經邁入專業化、系統化、精細化運營時代，2022年將持續為品牌商家提供標準化和確定性的增長路徑，推動品牌發展。

03 小紅書品牌違規分上線

4月20日，小紅書上線“品牌違規分”，平臺將對品牌營銷行為進行持續監測，并標記相應違規分數，最終對品牌進行提示、限流等處置。

此舉意在規范品牌在社區的營銷行為，減少例如“未經平臺廣告審核的內容合作”等違規行為。

對此，果集·千瓜數據曾詳細做過分析（具體內容請移步5月6日公眾號次條文章《對話小紅書：重磅新規下，小紅書618內容營銷新風向》）：

“品牌違規分是為了管控‘水下交易’，一方面為小紅書社區肅清虛假廣告及低質廣告帶來的影響，另一方面也將品牌與達人的合作牽引到更合規的方式上。”

“對品牌來說，歸根結底還是要理解小紅書用戶的真實需求，聯動優質博主，通過共創優質內容‘打爆文’，代替效率低下的水下鋪量行為。”

在加強內容管控的同時，基于各行業發展需求，小紅書陸續推出各項計劃扶持品牌發展，包括針對美妝個護行業的“傾城計劃”，針對醫療婚嫁行業的“禧樂計劃”、針對家居家裝&生活美學的“我的夢中情房”等等。

通過洞察用戶需求，幫助品牌打造被用戶喜愛的產品。

小紅書天然的種草環境和官方的政策引導為品牌發展奠定優質土壤，品牌將獲得更長遠的發展動力，與其同時，品牌需要把握“真誠分享，友好互動”的原則，牢牢抓住持續增長的內核。

原文出處：厚孜網絡