小紅書KOL投放中，精細化篩選達人是品牌營銷效果提升的關鍵點之一。但是伴隨著的是諸多篩選過程中的各種問題：篩選時間周期長、質量不穩定、達人投放效果無法估量……如何快速找到合適的達人，品牌可以從3個維度優化篩選策略。

為了方便品牌篩選出優質的達人，完成好投放的準備工作，幫助品牌投放效果提升的重點需要放在從內容表現、粉絲數據、投放報價三個方面去評估達人的價值。

【內容表現】旨在篩選出數據優質的達人，特別是【近90天爆文數】能夠確保達人的筆記質量是優質的，為后續品牌投放筆記產生爆文埋下更大的可能性。

為達到粉絲數據的真實性，不影響筆記流量增長，【粉絲數據】的篩選為品牌營銷投放實現精準觸達用戶提供數據保證。

投放必然需要考慮成本，在投放前期把控投放的報價，利用【投放報價】篩選功能，合理分配達人投放成本。

優化達人篩選功能，幫助品牌快速精準地找到合適的達人，提升投放效率和ROI。

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3大維度拆解KOL數據

預估投放效果

品牌營銷的打法離不開KOL營銷的排兵布陣，無論是金字塔模型投放模式還是橄欖型投放模式，底層邏輯需要考量的依舊是如何篩選KOL的問題。優質KOL是品牌有效種草的保障，品牌篩選合適的優質達人，需要更加精細化篩選，優化篩選策略。

根據KOL三維篩選模型，粉絲數據、投放成本、內容質量依舊是比較核心的問題。千瓜數據達人搜索功能在選人的前期已為品牌快速篩選出優質達人，確保更為客觀的數據評估，量化達人的質量。

一、達人粉絲質量 

活躍粉絲根據以下三個維度計算

? 粉絲真實度

? 粉絲忠誠度

? 粉絲互動度

從達人基礎數據我們能直觀獲取達人的粉絲數據、互動量數據等，但是我們會發現一些粉絲數多的達人，在實際的品牌合作中卻無法獲得預期的投放效果。

因此倒推到達人的粉絲數據中，這些粉絲是否是真實活躍的粉絲？是否擁有與達人能夠產生黏性的品牌潛在用戶？

通過達人活躍粉絲占比的數據和刷粉賬號排除這兩個條件，篩選出粉絲數據更為優質的達人，確保營銷投放數據的真實性、準確性，助力品牌數據的增長。

二、達人爆文率

爆文滿足以下條件任意一個

1.筆記發布后，12小時內點贊達到1000以上

2.筆記發布后，累計點贊達到5000以上

達人的爆文率從側面反映了達人的內容質量，以及后期預估的投放效果。不一定所有粉絲數高的達人都能夠產出多數爆文，而爆文率高的達人粉絲數量并非多，品牌可以從粉絲數和爆文率兩個條件滿足投放效果的提升和投放成本的控制，精準篩選出高性價比的達人。

例如日用品品牌想要尋找粉絲數在10萬~50萬之間，近90天內爆文率在20篇以上性價比高的情感兩性類達人。通過這一條件篩選出了符合品牌需要的腰部達人一毛栗子，粉絲總數為36.79萬，達人標簽為兩性、小劇場、婚禮記錄等。

從千瓜數據達人分析中可以看到她的筆記數據幾乎都是爆文，且平均互動量在3萬以上，在腰部達人中數據良好，性價比高。

一個優質的KOL不僅僅要具備良好的基礎數據，產出爆文的頻率才是具備種草力的關鍵點。

三、達人投放成本

單個互動成本

CPE=該達人筆記報價÷筆記平均互動量

品牌都希望找到種草力強，性價比更高的達人，但是這個數據的衡量和預估更多需要對達人往期數據的考量。

選擇報價區間在1萬~2萬，圖文CPE3~5的達人，篩選出寵物博主河卜卜的momo醬，粉絲數125.84萬，圖文筆記報價為1.9萬，CPE為3.25。

查看近90天的數據，4篇商業筆記中3篇為爆文，屬于種草力比較強，性價比挺高的達人。

透過達人的CPE數據，預估投放效果，衡量達人整體的種草能力，有利于品牌在營銷投放中對于整體ROI的把控。

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總結

篩選優質達人需要更多借助客觀數據量化預估效果，千瓜數據達人篩選功能的更新升級能夠為品牌篩選合適的KOL提供更為快速精準的數據支撐。

根據KOL三維選人模型，品牌在前期投放選人的環節，從內容表現、粉絲數據、投放報價三個維度一鍵快速篩選出優質達人；

篩選種草力強、性價比高的達人并不能只通過達人的粉絲數據去衡量，達人的活躍粉絲占比能夠很大程度上影響投放的互動量和最終的ROI效果； 爆文率在一定程度上代表著達人的內容質量，爆文率越高，達人的內容創作能力越強，在后期品牌投放的效果能夠得到一定的保障； 品牌營銷投放越來越追求精細化、高性價比，通過投放報價和CPE的精準定位，一鍵能夠獲取到品牌需要的優質達人，幫助品牌在保證聲量打出去的同時，又能夠控制投放成本。

原文出處：厚孜網絡