一、支付寶大盤(pán)電商節(jié)流量趨勢(shì)

1、流量預(yù)估

618營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)周期（預(yù)計(jì)為5月中旬至6月下旬），建議有營(yíng)銷(xiāo)訴求的廣告主參考流量趨勢(shì)做好預(yù)算充值/廣告創(chuàng)意等準(zhǔn)備，以獲得更多的廣告曝光機(jī)會(huì)。

其中5.13-5.16, 5.19-5.22, 6.15, 6.18首頁(yè)有品牌占坑，對(duì)庫(kù)存影響大（實(shí)際日期以上為準(zhǔn)）。

2、流量趨勢(shì)解讀

整體廣告流量主要受端趨勢(shì)、周期性波動(dòng)、節(jié)假日因素、場(chǎng)域流量策略、新增長(zhǎng)點(diǎn)等因素影響。

4月整體流量較為平穩(wěn)，周末較工作日預(yù)計(jì)會(huì)有小幅上漲。

五一假期、端午節(jié)期間，因出行&消費(fèi)等因素驅(qū)動(dòng)，整體流量預(yù)計(jì)會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

5月中旬整體流量預(yù)計(jì)呈現(xiàn)爬坡上漲趨勢(shì)；6月預(yù)計(jì)持續(xù)優(yōu)化流量穩(wěn)中有升。

3、電商節(jié)對(duì)生活服務(wù)行業(yè)影響

增長(zhǎng)賽道：外賣(mài)、快遞物流、維修服務(wù)（空調(diào)/冰箱維修）、家政服務(wù)（家電清洗）、餐飲（奶茶冷飲），需關(guān)注出價(jià)及基建，進(jìn)一步開(kāi)啟全局智能投放。

機(jī)會(huì)賽道：生活美容、寵物、攝影寫(xiě)真（畢業(yè)季），做好素材選代并保持出價(jià)。

二、生活服務(wù)行業(yè)趨勢(shì)及建議

1、分賽道流量趨勢(shì)

618電商節(jié)整體流量呈上漲趨勢(shì)，其中5.30, 6.2, 6.10為3個(gè)重點(diǎn)拐點(diǎn)，用戶需求增長(zhǎng)迅猛，需重點(diǎn)關(guān)注。

2、分賽道效果數(shù)據(jù)

第一階段（5.13-5.22）：流量競(jìng)爭(zhēng)加劇，可提價(jià)10%提升跑量能力。

第二階段（5.30-6.10）：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，且用戶需求激增，建議繼續(xù)提價(jià)20-30%。

第三階段（6.15-6.18）：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是外賣(mài)/餐飲，建議提價(jià)15%。

第四階段（6.18-6.30）：流量緩解，建議逐步降價(jià)5%-15%，快速物流關(guān)注退貨流量，控制出價(jià)降幅保證廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

3、全域智能基建benchmark

TIPS: 所有圖文和視頻和主題標(biāo)題不得相同，創(chuàng)意使用動(dòng)態(tài)詞包時(shí)不超過(guò)10個(gè)字；無(wú)論哪種配置，每個(gè)計(jì)劃內(nèi)必須至少包含1個(gè)視頻素材（上限不超過(guò)3個(gè)）。

4、搜索高商query推薦

優(yōu)質(zhì)素材參考

展示了不同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)素材示例，包括外賣(mài)/餐飲、快遞物流、家政維修等。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)