現(xiàn)在最頭疼什么嗎？不是抖音投流ROI又跌了，也不是小紅書(shū)鋪5000篇筆記沒(méi)水花，而是視頻號(hào)的優(yōu)質(zhì)號(hào)商單排期根本搶不到——我們這個(gè)領(lǐng)域里面頭部達(dá)人非常少，好的坑位已經(jīng)排到一倆月后?！?/p>

她抿了口拿鐵，壓低聲音補(bǔ)了一句：“去年這時(shí)候，公司在品宣這塊，還只敢拿10%預(yù)算試水視頻號(hào)，現(xiàn)在？70%。你知道為什么嗎？”

我沒(méi)回答，但心里門(mén)兒清——2025年的視頻號(hào)，早就不是“微信生態(tài)陪跑小弟”，而是很多達(dá)人“悶聲發(fā)財(cái)”的金礦。品牌方投視頻號(hào)，并不僅僅是工作成果可以轉(zhuǎn)發(fā)老板看

這種轉(zhuǎn)變背后，藏著一場(chǎng)隱秘的“流量權(quán)力轉(zhuǎn)移”：當(dāng)抖音的算法越來(lái)越讓人捉摸不透，小紅書(shū)的爆文越來(lái)越像買(mǎi)量游戲，視頻號(hào)卻靠著微信生態(tài)的“社交原子彈”，硬生生炸出一條新路。

今天我就和你聊聊，為什么連很多新消費(fèi)食品美妝這些“流量老炮”都在悄悄把預(yù)算挪到視頻號(hào)，但視頻號(hào)是個(gè)大生態(tài)，我們普通人如何抓住這波紅利，從品牌手里分一杯羹？

視頻號(hào)的“隱秘優(yōu)勢(shì)”：它正在吃掉抖音小紅書(shū)最痛的傷口

先講個(gè)真事：2024年底，某母嬰品牌在小紅書(shū)投了200篇奶粉測(cè)評(píng)筆記，結(jié)果爆文率不到2%，ROI慘不忍睹；同一時(shí)間在視頻號(hào)找了3個(gè)中腰部育兒博主做直播切片，視頻通過(guò)家族群、媽媽群裂變，單條播放量破500萬(wàn)，后臺(tái)直接賣(mài)斷貨。

這不是孤例。視頻號(hào)的流量密碼，恰恰是抖音小紅書(shū)的死穴——社交關(guān)系鏈的信任溢價(jià)。

你想啊，當(dāng)你在抖音刷到一條帶貨視頻，第一反應(yīng)是“這又是哪個(gè)網(wǎng)紅恰飯”；但如果在家族群看到大姨轉(zhuǎn)發(fā)的視頻號(hào)內(nèi)容，標(biāo)題寫(xiě)著“親測(cè)！寶寶喝這款奶粉真的不上火”，你是不是更可能點(diǎn)進(jìn)去看看？

這種“熟人背書(shū)+精準(zhǔn)場(chǎng)景”的組合拳，讓視頻號(hào)的流量?jī)r(jià)值發(fā)生質(zhì)變：

流量更“肥”：抖音的算法是“內(nèi)容找人”，但人可能根本沒(méi)需求；視頻號(hào)是“人帶內(nèi)容”，比如寶媽群轉(zhuǎn)發(fā)的育兒視頻，觀眾本身就有精準(zhǔn)痛點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)意愿。

轉(zhuǎn)化更“絲滑”：用戶看完視頻號(hào)直播，順手點(diǎn)進(jìn)博主主頁(yè)加微信、進(jìn)社群，第二天在朋友圈看到商品鏈接，點(diǎn)進(jìn)去直接小程序下單——全程不需要跳出微信，閉環(huán)短到可怕。

生命周期更“長(zhǎng)”：抖音視頻爆火后3天就過(guò)氣，但視頻號(hào)內(nèi)容會(huì)被不同圈子反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，去年某養(yǎng)生茶品牌的科普視頻，現(xiàn)在還在中老年群流傳，持續(xù)帶來(lái)自然流量。

最重要的是，視頻號(hào)的流量成本比抖音低30%以上。某頭部MCN老板跟我透露：“同樣的美妝賬號(hào)，在抖音投100萬(wàn)可能砸不出水花，在視頻號(hào)50萬(wàn)就能撬動(dòng)自然流量滾雪球。”

品牌方正在視頻號(hào)“瘋狂撒錢(qián)”的3個(gè)信號(hào)

如果你還覺(jué)得視頻號(hào)只是“中老年聚集地”，那真的錯(cuò)過(guò)太多了。根據(jù)我拿到的內(nèi)部數(shù)據(jù)（某平臺(tái)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理親口確認(rèn)）：

“沉默購(gòu)買(mǎi)力”覺(jué)醒：2025年Q1，視頻號(hào)35歲以上用戶貢獻(xiàn)了68%的GMV，但他們幾乎從不發(fā)彈幕、不點(diǎn)贊——這些“隱形土豪”在抖音可能被算法判定為低活用戶，但在視頻號(hào)，他們才是真金白銀的“金主爸爸”。

“私域聯(lián)營(yíng)”爆發(fā)：某家電品牌把線下4000家門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的朋友圈，全部接入視頻號(hào)直播間。顧客在直播間領(lǐng)的優(yōu)惠券，能直接到最近門(mén)店核銷——這種“線上裂變+線下收割”的模式，讓單場(chǎng)ROI沖到1:15。

“冷啟動(dòng)神器”上線：微信最近內(nèi)測(cè)并鋪開(kāi)的的“社交能量值”功能，通過(guò)分析用戶的聊天關(guān)鍵詞、社群活躍度，給視頻號(hào)內(nèi)容疊加推薦權(quán)重。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你家族群最近總聊“露營(yíng)”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把相關(guān)視頻號(hào)推給群成員——這是把微信的社交大數(shù)據(jù)，直接變成流量加速器。

更狠的是，視頻號(hào)正在復(fù)制抖音2018年的“流量紅利期”：

中腰部博主報(bào)價(jià)比抖音低40%，但CPM（千次曝光成本）反而更高；

品牌聯(lián)名視頻號(hào)的專屬優(yōu)惠價(jià)，用戶在小程序下單后自動(dòng)關(guān)注公眾號(hào)，沉淀為私域資產(chǎn)；

甚至連“0粉賬號(hào)”都有機(jī)會(huì)：某家居博主只發(fā)了6條視頻，靠業(yè)主群轉(zhuǎn)發(fā)，單條視頻帶來(lái)23個(gè)線下訂單。

普通人吃透視頻號(hào)紅利的“野路子”

看到這里你可能想問(wèn)：現(xiàn)在入局晚不晚？怎么避開(kāi)內(nèi)卷？

我的答案是：視頻號(hào)的游戲規(guī)則和抖音完全不同，拼的不是拍攝技術(shù)，而是“社交撬動(dòng)力”。說(shuō)人話就是：誰(shuí)能把微信里的關(guān)系鏈變成流量引擎，誰(shuí)就能贏。

分享3個(gè)正在悶聲賺錢(qián)的案例：

1. “家族群戰(zhàn)略”：把七大姑八大姨變成分銷團(tuán)長(zhǎng)

杭州有個(gè)95后姑娘@萌媽優(yōu)選，專門(mén)拍“如何給婆婆挑禮物”“怎么用三句話讓公公主動(dòng)帶娃”這類內(nèi)容。她的殺手锏是每期視頻最后加一句：“覺(jué)得有用的姐姐們，可以轉(zhuǎn)發(fā)到家族群哦～”

結(jié)果呢？她的視頻被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)到全國(guó)各地的“幸福一家人”“相親相愛(ài)”群，40歲+女性粉絲占比超過(guò)70%?，F(xiàn)在接一單奶粉廣告報(bào)價(jià)8萬(wàn)，比同齡美妝博主高3倍。

底層邏輯：視頻號(hào)算法會(huì)給“被轉(zhuǎn)發(fā)到群聊”的內(nèi)容額外加權(quán)，而家族群的轉(zhuǎn)發(fā)鏈一旦啟動(dòng)，就能穿透不同年齡圈層。

2. “線下店暗樁”：讓每個(gè)顧客都變成你的流量路由器

朋友開(kāi)了一家社區(qū)咖啡店，吧臺(tái)放著二維碼，寫(xiě)著“掃碼加老板微信，送5元優(yōu)惠券”。加好友后自動(dòng)彈出視頻號(hào)鏈接：“教你如何在家復(fù)刻本店招牌dirty咖啡”。

秘訣在于視頻結(jié)尾：“如果你也喜歡我的配方，歡迎點(diǎn)擊右上角‘推薦給朋友’——前100名分享者，下次到店免費(fèi)升杯。”

一個(gè)月后，這條視頻被本地白領(lǐng)群、寵物群、騎行群轉(zhuǎn)了上千次，帶來(lái)300多個(gè)新客戶。現(xiàn)在連周邊健身房都找他聯(lián)名推“運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)給套餐”。

底層邏輯：視頻號(hào)的LBS（地理位置推薦）功能被嚴(yán)重低估，結(jié)合線下場(chǎng)景做內(nèi)容，能精準(zhǔn)觸達(dá)3公里內(nèi)的潛在顧客。

3. “朋友圈連續(xù)劇”：把廣告拍成讓用戶追更的爽文

紅通告平臺(tái)一個(gè)做二奢的老板，每天下午6點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在視頻號(hào)發(fā)“今日拆箱”系列：不露臉，只拍手部特寫(xiě)——開(kāi)箱、鑒定、保養(yǎng)一氣呵成，配上ASMR級(jí)別的環(huán)境音。

但他真正的殺招在朋友圈：每次發(fā)視頻后，立刻在朋友圈寫(xiě)小作文：“剛才有個(gè)老客戶拿來(lái)的愛(ài)馬仕，鑒定完發(fā)現(xiàn)是假貨...（文案只寫(xiě)一半）完整故事在視頻號(hào)。”

這種“朋友圈鉤子+視頻號(hào)閉環(huán)”的玩法，讓他的視頻號(hào)打開(kāi)率超過(guò)60%，單月流水破百萬(wàn)。

底層邏輯：視頻號(hào)和朋友圈的聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)是“公域種草+私域收割”的超級(jí)組合，用戶從好奇到下單只需滑動(dòng)兩次屏幕。

2025下半年最大的變數(shù)：微信正在憋一個(gè)“王炸”

文章最后，分享一個(gè)尚未公開(kāi)的重磅消息：微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)正在測(cè)試“社交電商身份系統(tǒng)”（某騰訊內(nèi)部人士透露）。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，未來(lái)你的視頻號(hào)主頁(yè)可以顯示“XX會(huì)員”“XX社群主理人”等標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽?zāi)芸吹侥慵尤氲纳缛?、推薦過(guò)的商品、甚至線下活動(dòng)軌跡——相當(dāng)于把微商、社群運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容種草全部打通，形成“社交信用資產(chǎn)”。

舉個(gè)例子：如果你是有1000個(gè)微信好友的寶媽，認(rèn)證“母嬰好物推薦官”后，帶貨轉(zhuǎn)化率可能比10萬(wàn)粉的抖音賬號(hào)還高。

這意味著什么？ 視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)即將進(jìn)入“身份經(jīng)濟(jì)”時(shí)代——誰(shuí)能在微信生態(tài)里構(gòu)建多維度的信任關(guān)系，誰(shuí)就能調(diào)用整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)能力。

寫(xiě)在最后：紅利屬于“關(guān)系鏈黑客”

2025年的視頻號(hào)，早已不是那個(gè)“跟在抖音后面撿漏”的小弟。當(dāng)抖音困于算法的內(nèi)卷，小紅書(shū)苦于流量的虛假繁榮，視頻號(hào)卻用最原始的“人與人之間的連接”，撕開(kāi)了一道新的商業(yè)裂縫。

普通人要做的，不是和MCN機(jī)構(gòu)拼剪輯技術(shù)，而是成為“關(guān)系鏈黑客”：

把家族群變成你的分銷渠道；

讓朋友圈成為視頻號(hào)的預(yù)告片；

把線下顧客轉(zhuǎn)化為你的流量路由器...

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)