支付寶消費(fèi)圈商品提報(bào)&支付寶燈火投放SOP

一、消費(fèi)圈營(yíng)銷方案介紹

消費(fèi)圈是支付寶APP以本地生活、電商實(shí)物商品為主要特色的綜合交易陣地，包含線上交易、線上引導(dǎo)到線下交易兩部分，商家可通過(guò)提報(bào)商品/券/服務(wù)等介質(zhì)，獲得線上成交/到店客流，助力商家經(jīng)營(yíng)。目前消費(fèi)圈首頁(yè)feeds（超會(huì)買-精選tab）已接入燈火平臺(tái)，為商家提供付費(fèi)拿量能力。

廣告位：支付寶首頁(yè)-消費(fèi)圈-超會(huì)買tab

二、消費(fèi)圈商品招商和提報(bào)sop

1、準(zhǔn)入門檻：

2. 準(zhǔn)入基建要求：務(wù)必完成以下組件接入，否則入庫(kù)審核可能會(huì)不通過(guò)

3. 商品提報(bào)

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三、燈光廣告投放操作指導(dǎo)

從商家運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)到燈火后臺(tái)：點(diǎn)擊商品右側(cè)的“推廣”選項(xiàng)，在下拉菜單中選擇“燈火投放”。點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至燈火后臺(tái)（支付寶數(shù)字推廣平臺(tái)）進(jìn)行投放廣告的創(chuàng)建，可以選擇到已經(jīng)提報(bào)完成并且審批通過(guò)的商品

或直接登陸燈火后臺(tái)，通過(guò)全域智投進(jìn)行投放

1. 配置投放計(jì)劃

1）點(diǎn)擊推廣產(chǎn)品-全域智投或投放管理，進(jìn)入到投放頁(yè)面，選擇商品推廣-標(biāo)準(zhǔn)投放-新建計(jì)劃

2）選擇營(yíng)銷目標(biāo)：商品推廣-小程序商品推廣/本地生活商品推廣

3）選擇商品：選擇已經(jīng)創(chuàng)建且審核通過(guò)的商品

4）配置計(jì)劃：選好商品-設(shè)置計(jì)劃名稱-每日預(yù)算-投放時(shí)間-投放時(shí)段

1. 配置投放計(jì)劃

1）配置單元信息-單元名稱；轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型-小程序交易筆數(shù)

2）按照需要設(shè)置，建議盡可能放開人群，不要做過(guò)多的限制，關(guān)閉智能定向后可自定義行為興趣人群、排除人群等

3）出價(jià)設(shè)置：

合理設(shè)置轉(zhuǎn)化成本，單元投放建議選擇效果繼承能力，可以跨營(yíng)銷目標(biāo)選擇賬戶內(nèi)所有的單元，或者商品推廣下的訂單，建議選擇歷史相同商品或者相似商品的單元或者訂單進(jìn)行繼承，效果較好。

1. 設(shè)置創(chuàng)意和落地頁(yè)

1）創(chuàng)意部分按照規(guī)格提示做創(chuàng)意配置

2）落地頁(yè)交互類型

標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁(yè)：平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁(yè)，需要接入平臺(tái)商品詳情頁(yè)組件。如無(wú)標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁(yè)，可到商家后臺(tái)商品庫(kù)接入標(biāo)準(zhǔn)詳情頁(yè)組件。