想要通過小紅書達人合作實現(xiàn)口碑種草，實現(xiàn)機會人群拓展，助力生意增長，蒲公英可以幫助大家完成此類營銷訴求。不過在此之前，咱們還是先來一起看看初入博主營銷，怎么選到適合推廣自己產(chǎn)品的博主吧。

1.  構(gòu)建合理的博主矩陣

在預算允許的前提下，我們建議在篩選適配博主之前先建立“矩陣思維”，不同粉絲量級、不同類目/圈層的博主在推廣過程的營銷作用不盡相同，合理的博主矩陣可以幫助我們更好地達成推廣目的。

>>按粉絲量級

>>按博主類目/圈層

2. 常用博主篩選法

對于博主合作的矩陣體系已經(jīng)大致清晰，但平臺博主千千萬，適配產(chǎn)品推廣的博主眾多，怎么可以快速精準選出矩陣內(nèi)的優(yōu)質(zhì)博主賬號呢？

下面來和大家說一說，在蒲公英常用的4種選號方法，幫助各位高效定位具備好內(nèi)容創(chuàng)作能力的好博主！

>>直接搜索法

當有明確想合作的博主時，可以通過「博主廣場」按照博主昵稱進行搜索；當想找到寫過某些產(chǎn)品/品牌/品類/熱門內(nèi)容（e.g. 精簡護膚、遛娃神器等）的博主時，可以使用「筆記關(guān)鍵詞搜索功能」進行搜索，再通過博主標簽精篩，確定最終想要合作的博主。

>>行業(yè)博主推薦

基于小紅書內(nèi)容消費和行業(yè)合作趨勢，行業(yè)博主推薦功能為品牌挑選與所在行業(yè)更適配的蒲公英博主，并精選其中「內(nèi)容風格更匹配」、「數(shù)據(jù)表現(xiàn)更靠前」、「行業(yè)受眾更喜愛」的賬號。

>>標簽篩選法

● 標簽篩選：利用蒲公英博主廣場的博主標簽進行篩選，基于產(chǎn)品的傳播點/賣點，從博主內(nèi)容類目、合作報價、粉絲量級、人設(shè)標簽、內(nèi)容特征等方面去找適配博主。

○ 內(nèi)容類目：博主近期發(fā)布筆記內(nèi)容的類目，代表其擅長的內(nèi)容類目。比如，想要篩選唇妝類博主，在博主廣場選人頁面先點擊美妝，再選擇子類目唇妝；

博主人設(shè)：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，比如想要找咖啡師推廣，可以在博主人設(shè)下選擇咖啡師；

○ 博主信息：通過博主信息篩選，可以快速鎖定博主的粉絲數(shù)范圍，性別以及所在地域，比如想找長沙探店博主，可以篩選地域在長沙的博主直接進行合作；

○ 合作信息：如果對博主的合作加個有預期，可以按博主報價范圍進行篩選；如果想合作在本行業(yè)有過商單合作經(jīng)驗的博主，可以在近期合作行業(yè)里選擇品牌所在的行業(yè)，就能篩選初近期合作過同行業(yè)品牌的所有博主。

○ 其他篩選：包含粉絲畫像（性別、年齡）、近30日粉絲數(shù)上升、新銳博主等。比如想要投放的產(chǎn)品主要受眾是女性用戶為主，可以篩選粉絲畫像女性占比高，且近30日粉絲數(shù)是上升狀態(tài)的賬號；新銳博主是指平臺優(yōu)選成長快、綜合表現(xiàn)較好的潛力博主。

>>博主榜單pick

「蒲公英博主榜單」涵蓋漲粉潛力榜、粉絲互動榜、超值優(yōu)選幫，

博主榜單從漲粉潛力、互動性、性價比多維度幫助品牌篩選優(yōu)質(zhì)博主。● 漲粉潛力榜：上榜博主主要為高粉絲成長的優(yōu)選潛力博主，核心考量博主的創(chuàng)作能力、漲粉量、漲粉率等表現(xiàn)

● 粉絲互動榜：上榜博主主要為具有高粉絲粘性的優(yōu)選潛力博主，核心考量博主的創(chuàng)作能力、粉絲互動表現(xiàn)

● 超值優(yōu)選榜：上榜博主主要為兼具性價比與傳播效果的優(yōu)選潛力博主，核心考量博主的創(chuàng)作能力、性價比、閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)等表現(xiàn)

比如某母嬰客戶預算有限，想要合作性價比高、傳播效果好的潛力博主，可以通過「超值優(yōu)選榜」來篩選，近期帶過母嬰行業(yè)產(chǎn)品的博主，進行建聯(lián)和進一步合作。

>>博主主動報名

除了用上述三種方式主動尋找博主外，我們也可以應用蒲公英平臺的招募/共創(chuàng)合作能力，向適配博主批量發(fā)布合作任務(wù)，讓博主主動進行報名，品牌反選來確認合作。

詳情可見下方的招募合作和共創(chuàng)合作介紹，招募合作更適合對內(nèi)容把控有強需求的客戶，支持0充值發(fā)布招募需求，品牌確認要合作的博主后再進行充值下單；共創(chuàng)更適合預算有限，但又對筆記數(shù)量和筆記閱讀量有一定要求的客戶。

3. 優(yōu)中選優(yōu)來精選

在篩選適配博主后，我們還需要進一步查看博主的詳細信息，來最終敲定要進行合作的博主，建議從數(shù)據(jù)和內(nèi)容兩個方向進行篩選。

>>數(shù)據(jù)篩選

點擊博主昵稱/頭像，進入博主主頁，就可以看到下列數(shù)據(jù)并進行篩選

        ● 博主健康性：先看博主的健康等級，平臺建議選擇“優(yōu)秀”等級的博主

• 粉絲數(shù)據(jù)：主要看博主的粉絲量級處于該行業(yè)/類目下的頭部/腰部/尾部。不同層級的博主有不同的價值特點

  ○ 頭部博主能夠快速提升品牌聲量、起到強背書效果；

  ○ 腰部博主兼具影響力和垂類深度，可以幫品牌進行有效的口碑塑造；

  ○ 尾部博主數(shù)量多合作成本低，能夠產(chǎn)出大量真實使用體驗，實現(xiàn)高性價比的大范圍傳播等。

• 粉絲畫像：關(guān)注博主的粉絲活躍度和互動率，以此判斷博主的影響力和粉絲質(zhì)量；同時也可根據(jù)粉絲畫像判斷博主是否適合我們需要推廣的產(chǎn)品。

• 成本和效果：主要看博主報價是否在預算范圍內(nèi)，以及預估的閱讀成本、互動量是否優(yōu)于同類博主。也可進一步進入「傳播表現(xiàn)」的界面，了解博主近期發(fā)布的筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)和波動情況。

>>內(nèi)容篩選

除了用數(shù)據(jù)判斷博主的適配度外，還需要從博主實際產(chǎn)出的內(nèi)容上做判斷，以選擇調(diào)性、內(nèi)容風格更適合本次營銷的博主。

同樣在博主主頁，可以看到博主的人設(shè)和過往發(fā)布的筆記案例

• 筆記案例：博主筆記類型：如果對某博主的合作意向還比較猶豫，可以點進博主主頁查看「筆記案例」，根據(jù)最終指標確定合作意向。

• 按筆記類型：可以點擊右上角流量切換，僅看自然流量下的合作筆記數(shù)據(jù)，查看博主商單合作的效果；握手標是合作品牌，可以通過握手標來判斷，博主是否合作過同類行業(yè)的商單；




2. 按內(nèi)容特征：根據(jù)內(nèi)容特征下的Tag幫助識別博主內(nèi)容類型是否匹配需求，比如服飾品牌想做ootd內(nèi)容形式合作，也可以找該博主進行合作；



3. 按內(nèi)容類目：可以在內(nèi)容類目下看博主某一類下的綜合視頻內(nèi)容，判斷內(nèi)容調(diào)性匹配性；

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)