從1月5日起，蒲公英品牌合作標(biāo)正式升級為「品牌標(biāo)記組件」，品牌/代理在蒲公英下單時(shí)可自主勾選展示品牌標(biāo)記組件（若不勾選則默認(rèn)不展示）支持跳轉(zhuǎn)專業(yè)號，該功能無需額外付費(fèi)，展示于蒲公英筆記詳情頁左下角，僅在自然流量下展示，展示時(shí)長5秒：用戶每次進(jìn)入筆記詳情頁均會展示。

這則官方通告的言外之意即為：

品牌方在小紅書平臺投放的廣告合作標(biāo)識（握手標(biāo))依然存在，且其功能性質(zhì)不變。

最主要的變化是品牌方在選擇投放時(shí)可以將其廣告標(biāo)識設(shè)置為“隱身模式”，也可勾選為顯示“握手標(biāo)”模式。

分為有兩種不同的模式，展示或者不展示，但系統(tǒng)一般是自動(dòng)默認(rèn)為不勾選“握手標(biāo)”形式的。

隨著官方公告的發(fā)布，在品牌方，博主以及用戶等不同的人群中引起不同的討論。

接下來咱們簡單解析一下公告對于各方產(chǎn)生的影響~

01  “合作標(biāo)識”的產(chǎn)生原因及其存在的意義

對于“合作標(biāo)識”是什么，想必大家都清楚不過了呢，就是品牌合作人發(fā)布的筆記。

“合作標(biāo)識”之所以會產(chǎn)生，從平臺角度分析，整體戰(zhàn)略規(guī)劃自然是希望讓更多意向群體通過官方平臺合作來投報(bào)備筆記，這樣才能保障合作者之間的部分權(quán)力。

其存在的意義主要是為了區(qū)別筆記是硬廣還是軟廣，保障平臺用戶的廣告知情權(quán)。同時(shí)，“合作標(biāo)識”也是一把雙刃劍，有利也有弊，為了解決各方的顧慮和擔(dān)憂，官方又公布了可”隱身標(biāo)識”的規(guī)則，提供了多樣選擇。

02  “隱身標(biāo)識”對于不同人群的解讀

對于品牌方

合作標(biāo)識的展示：會容易造成用戶的抵觸，品牌方投入的資金達(dá)不到想要的效果。

而改版后的可隱身標(biāo)識：對于品牌方來說是一件好事，可以根據(jù)自己的營銷策略去進(jìn)行選擇，最大程度的穩(wěn)住用戶。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者（博主）

合作標(biāo)識的展示以及不展示，對于博主來說都是一把雙刃劍。

合作標(biāo)識的展示：有利于提高賬號的商業(yè)價(jià)值，獲取到更多的品牌需求，同時(shí)也容易因?yàn)槠鋬?nèi)容是廣告合作性質(zhì)，導(dǎo)致用戶反感喪失流量。

合作隱身標(biāo)識后：博主創(chuàng)作筆記時(shí)會更自如和貼切，粉絲接受程度自然也會更高。對比于硬廣，隱身標(biāo)識可能會更適合于軟廣，因?yàn)楝F(xiàn)在用戶對于軟廣的接受程度相對比較高，如果不太刻意的話，很多比較難發(fā)現(xiàn)，但無論怎么說歸根到底還是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容才能吸引更多的用戶。

對于用戶

合作標(biāo)識的展示：用戶的自然反應(yīng)是抗拒的，即使內(nèi)容很不錯(cuò)，也極有可能不去觀看。

合作標(biāo)識隱身后：用戶可能無法一眼識別是否為廣告合作，評論互動(dòng)的意愿會更高一些，可以為筆記帶來更多的流量。

03 “合作標(biāo)識”該如何實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值

關(guān)于“握手標(biāo)”如何選擇

如果合作內(nèi)容是硬廣，那是必選握手標(biāo)的，因?yàn)槲帐謽?biāo)不僅作為一個(gè)標(biāo)識，更為一個(gè)點(diǎn)擊入口，導(dǎo)向品牌的官方賬號，為品牌方帶來更多的流量，也有利于兩者之間的合作。

如果合作內(nèi)容是軟廣，那就可以選擇隱身標(biāo)識模式，避免不必要的麻煩。

關(guān)于“握手標(biāo)”怎么用

登錄蒲公英后臺，下單時(shí)選擇勾選正文組件，同時(shí)博主側(cè)接單時(shí)也會顯示此項(xiàng)“要求”，需要同博主溝通，意見一致，再進(jìn)行下單。

登錄蒲公英后臺，下單時(shí)選擇勾選正文組件，同時(shí)博主側(cè)接單時(shí)也會顯示此項(xiàng)“要求”，需要同博主溝通，意見一致，再進(jìn)行下單。

另外補(bǔ)充：蒲公英平臺全部內(nèi)容合作模式都可以使用“握手標(biāo)”，而且不額外收費(fèi)的哈~      

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)