“女生都把小紅書(shū)當(dāng)百度來(lái)用”，一句話(huà)道出了小紅書(shū)流量的核心。用戶(hù)使用小紅書(shū)，常常主動(dòng)搜索信息，輔助消費(fèi)決策。文章在搜索結(jié)果下的排名，是流量的一大塊來(lái)源，這也是為什么品牌在小紅書(shū)做推廣，都非常關(guān)注文章的熱搜詞運(yùn)營(yíng)。

▌“熱詞”是如何熱起來(lái)的

“熱詞” 的熱度牽涉到兩個(gè)方面的因素：用戶(hù)主動(dòng)搜索的頻率，以及文章本身被推薦的熱度。

小紅書(shū)的“發(fā)現(xiàn)”頻道走的是千人千面的邏輯，當(dāng)你喜歡看某一類(lèi)內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦更多的同類(lèi)內(nèi)容給你，而當(dāng)推薦的內(nèi)容受到比較多人的喜愛(ài)時(shí)，文章會(huì)進(jìn)入下一輪的推薦池。當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)優(yōu)先推薦的，正是包含關(guān)鍵詞、并且受推薦權(quán)重比較高的文章。

       

熱詞的背后，代表著人群的關(guān)注點(diǎn)。搜索某個(gè)詞的人多了，相關(guān)內(nèi)容的聲量就會(huì)自然上漲，有更多人創(chuàng)作包含這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容時(shí)，詞才會(huì)真正的熱起來(lái)。比如說(shuō)，當(dāng)蘋(píng)果iPhone11舉行發(fā)布會(huì)時(shí)，各賬號(hào)會(huì)集中的報(bào)道，而粉絲用戶(hù)也會(huì)主動(dòng)的搜索“iPhone11”等關(guān)鍵詞，在這兩條趨勢(shì)同步上漲時(shí)，相關(guān)詞就會(huì)在9月12日，成為搜索榜的前幾名。

9月12日的小紅書(shū)官方熱詞榜

▌熱詞與熱門(mén)文章的基本邏輯

從熱詞產(chǎn)生的機(jī)制中，我們可以歸納出幾個(gè)基本邏輯：

第一，詞是存在熱度趨勢(shì)的

詞和文章都有關(guān)注度的起伏，寫(xiě)文章時(shí)搭配的詞，與搜索詞的熱度周期一致時(shí)，熱詞才能發(fā)揮功效，文章才更容易進(jìn)入推薦池。

第二，文章是有人群分類(lèi)的

文章在發(fā)布后，會(huì)被系統(tǒng)拆分成關(guān)鍵詞，并進(jìn)一步打上分類(lèi)標(biāo)簽、推薦給相關(guān)的人群。詞的不同組合，決定了文章的分類(lèi)，選擇符合分類(lèi)的熱詞非常重要。

同樣的詞，可能出現(xiàn)在不同分類(lèi)的文章中，比如“手機(jī)攝影”，既有可能出現(xiàn)在“游記”，也有可能出現(xiàn)在“數(shù)碼評(píng)測(cè)”。如果搭配的熱詞不合適，你的內(nèi)容可能會(huì)被推薦給不相關(guān)的人群，閱讀率大受影響，上熱門(mén)的概率也就大大降低。

       

▲因關(guān)鍵詞不合適被系統(tǒng)分錯(cuò)類(lèi)別，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差強(qiáng)人意（點(diǎn)擊看大圖）

      

       

▲ 內(nèi)容垂直的賬號(hào) vs 雜亂的賬號(hào)

     

▌如何通過(guò)熱詞提升內(nèi)容熱度

  

▲ 小紅書(shū)擴(kuò)展熱詞-千瓜數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊放大）
       

熱搜詞是小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的核心，運(yùn)營(yíng)熱搜詞就是在運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)的粉絲群。與其做不穩(wěn)定的“數(shù)據(jù)維護(hù)”，不如踏實(shí)的養(yǎng)好賬號(hào)，享受真正由系統(tǒng)推給你的優(yōu)質(zhì)流量，“熱詞精準(zhǔn)+內(nèi)容好看” 才是上熱門(mén)的正確途徑。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)