為什么女生都對小紅書上癮？

我們在百度檢索「小紅書」三個字的時，總會彈出一些關(guān)注度較高的詞條，例如「為什么小紅書那么『紅』？」、「為什么妹子們都對小紅書上癮？」。

據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，中國有經(jīng)濟消費能力且追求時尚的 25 歲至 45 歲的女性約有 2.9 億人，占總?cè)丝诘?16%；16 歲至 60 歲的女性消費者人數(shù)約占總?cè)丝诘?33%。一線城市的用戶占到了 50% 之多，成為小紅書的主流用戶群體。同時用戶特征十分明顯，小紅書用戶以學生、白領(lǐng)居多，其中女性用戶占到 70% 到 80%。

一位女性用戶日均花費在小紅書的時間約為 50 分鐘，該用戶這樣描述使用心態(tài)：「我每天都習慣性地打開小紅書搜索我感興趣的東西，例如美食、裝修、旅行，甚至胳膊疼、洗牙我都會上去找筆記、翻答案。最近每晚睡前我都會刷一遍小紅書，就像以前刷微博那樣，我覺得自己好像有些沉迷其中了?！?/p>

有人認為，小紅書之所以能做出高質(zhì)量的社區(qū)內(nèi)容，背后一定有很多厲害的運營達人以及對達人們的高額物質(zhì)獎勵。

但實際上，小紅書所有的內(nèi)容分享都是由真實的用戶自發(fā)生成。

如果說淘寶、京東等傳統(tǒng)電商渠道，已經(jīng)很好地幫助用戶解決了「在哪里買」的問題，那么小紅書則正在幫助用戶解決「買什么」。小紅書快速發(fā)展的背后正是近幾年中國女性消費市場的崛起。

面子好看、里子有料、每天變著法兒的帶給用戶新鮮感、創(chuàng)造安全感——從這點來說，男人們都應(yīng)該跟小紅書學習一下。

都說女性是天生的購物狂，她們喜歡買買買并不需要什么特別的理由，男人也總認為女人基本沒什么理由。從心理學的角度而言，其實女人熱衷購物這件事也是有原因的。

從早期的傳統(tǒng)商業(yè)到今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，女性一直被公認為「潮流的引導(dǎo)者」，當喜歡「逛」和購物這種天性和與之匹配對應(yīng)的經(jīng)濟收入撞個滿懷，產(chǎn)生的便是「沒有最高只有更高」的消費潛力。透過目前小紅書的用戶主體——一線城市的年輕女性（白領(lǐng)群體），可以說是消費意愿與經(jīng)濟實力的最優(yōu)結(jié)合。

而女性用戶在社區(qū)討論最多的話題通常是什么呢？

包包、美妝、護膚、保健、旅行、美食……這使得小紅書在一些用戶重疊率較高的旅游、時尚圈內(nèi)享有一定的知名度。

不僅如此，小紅書還帶動了女性友人之間互相「安利」、「種草」的潮流。對不少女性購物達人來說，一年 365 天，只有 3 月 12 日是植樹節(jié)，其他時間都是種草節(jié)。 而小紅書巨大的「種草」流量，自然也吸引了無數(shù)的品牌廣告商。所以，我們不難窺探小紅書捕捉女性消費心理，吸引眾多女性用戶為之傾倒的發(fā)展軌跡。

在今天這個「人人都是自媒體」的時代，所謂社交電商最高的境界，就是靠用戶相互分享成交。從一開始只是為了吸引喜歡購物的女性，到如今成了素人、明星分享、帶貨的平臺，從最初只是做美妝、時尚、護膚、穿搭這些基礎(chǔ)話題，到后來延伸出的明星、讀書、綜藝等 18 個話題，目前小紅書根據(jù)平臺的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，還在不斷增加和調(diào)整話題。微商、電商、抖商，不管是什么商，拼到最后不外乎是誰對人心洞察得更深刻、誰更善用新科技、誰的創(chuàng)新能力更高明而已。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)